发布日期：2025-03-04 09:41 点击次数：189
"一年卖出3亿多杯，绕地球12圈！"这句曾让亿万破费者记取的告白语，如今却成了香飘飘(603711.SH)的甜密背负。证券之星梳答理报发现，当今冲泡奶茶居品仍是公司的主要收入来源，占2024年前三季度总收入的57.28%，但该业务正在新茶饮海浪、破费者需求挪动与偏好颠覆的冲击底下临前所未有的生涯历练。
天然香飘飘也在推出以Meco果汁茶和兰芳园冻柠茶为代表的即饮业务，力争打造奶茶业务除外的第二增长弧线，但连年公司不论营收照旧净利润恒久未打破2019年的事迹高点，其中在2020年至2022年，公司营收更是呈现贯穿三年下滑。
新茶饮来势汹汹，冲泡业务承压
香飘飘主要业务分为冲泡与即饮两大居品板块，其中冲泡居品板块，主要以“香飘飘”经典系列为主打，还包含好料系列，“如鲜”燕麦奶茶、“鲜咖成见”燕麦拿铁等。翻阅公司连年年报，冲泡奶茶仍是香飘飘的主要收入来源，2020年至2023年，公司冲泡类板块罢了的收入隔离为：30.67亿元、27.76亿元、24.55亿元和26.86亿元，对应各期收入占比为：81.57%、80.09%、78.48%和74.1%。
不丢脸出，尽管冲泡业务仍是香飘飘的基本盘，但其收入边界却总体呈现下滑之态，受此影响，公司2021年至2022年的归母净利润隔离同比下滑：37.9%和3.89%，收入则在2020年至2022年间隔离同比下滑：5.46%、7.83%和9.76%，其中2022年香飘飘的冲泡业务天然在疫情时刻罢了了4.48%的增长，但该板块的买卖资本却同比大增13.49%，甚至毛利率较上年同时下滑了4.72个百分点。
证券之星梳剃头现，连年香飘飘冲泡板块收入承压受多身分影响。率先，在饮食健康理念确当下，年青破费者关于奶茶的聘任不仅要口感好喝，关于健康低卡控糖更加深爱，而香飘飘冲饮奶茶的主要原材料包括脱脂奶粉及植脂末、白糖等，其中植脂末俗称“奶精”，主要起增香作用，其加工历程中可能对植物油进行部分氢化，从而产生反式脂肪酸，而反式脂肪酸会对东谈主体心血管产生危害。
以植脂末分娩商佳禾食物连年岁迹变化为例，2023年，佳禾食物营收为28.41亿元，其中，粉末油脂(即植脂末)板块收入19.26亿元，而在茶饮行业“去植脂末化”潮水之下，2024年前三季度，佳禾食物的归母净利润骤降59.88%，其中粉末油脂板块营收仅罢了8.35亿元，同比下滑42.17%。
其次，连年纷纷崛起的新茶饮品牌也对香飘飘所处的冲泡赛谈形成一定的冲击。据蜜雪冰城招股书知道，中国现制饮品商场的边界会在2028年达到1.18万亿东谈主民币，与之比拟，字据欧睿，中国冲泡速溶茶饮(热饮，不包含咖啡)的零卖边界于2012年见顶，达到113亿元，尔后该赛谈处于萎缩气象，2023年商场边界为76亿。因此，天然香飘飘自2012年起的12年中杯装冲泡奶茶市占率保抓第一，但畴昔难有较大增漫空间。
此外，香飘飘冲泡居品凭借相对便宜的价钱，鄙人千里商场的布局中占据较大比重。但是，以蜜雪冰城为代表的新茶饮品牌，正通过中廉价位计谋鄙人千里商场积极拓展，这一趋势例必对香飘飘的冲泡业务组成冲击。
即饮业务尚未罢了盈亏均衡
大概证券在2024年发布的研报中以为，价钱角度，传统冲泡奶茶居品提价空间有限，泛冲泡带来的居品结构擢升或是打破气象；销量角度，短期传统冲泡处于需求成立阶段，中历久新品放量是重要。
证券之星介怀到，香飘飘在2023年接踵推出了如鲜手作燕麦奶·茶、鲜咖成见手作燕麦拿铁咖啡和CC柠檬液等冲饮新品，2024年则推出了“原叶现泡”系列。新品的推出确凿提振了公司的冲泡业务。2023年和2024年前三季度，香飘飘冲泡业求罢了的收入隔离为：26.86亿元和11.1亿元，隔离较上年同比增长9.37%和90.39%。不外香飘飘的全体事迹距离2019年的39.78亿元的收入仍有差距，在2024年前三季度，公司营收还同比下滑了2.05%。
值得介怀的是，相较于公司因推出新品而插足的研发用度，连年来抓续攀升的销售用度更受外界精真金不怕火。2023年，香飘飘销售用度高达8.6亿元，较上一年同比增长53.42%。即便在2024年前三季度，公司销售用度虽较上期稍有着落，但仍超5亿元。这些销售用度，除了用于保管冲泡业务，更多资金被插足到公司效率打造的第二增长弧线——即饮业务中。
证券之星了解到，香飘飘早于2017年就推出杯装即饮奶茶Meco牛乳茶和兰芳园丝袜奶茶，不外商场反响平平，尤其是2019年公司液体奶茶业务出现了37.33%的收入下滑，自2020年起，公司在财报中未对液体奶茶业务未进行事迹单列。大概证券在研报中以为，破费者关于液体奶茶一经成立起品牌心智，新进入者念念要分一杯羹相对负责。此外，公司液体奶茶业务一定进程上还受到快速发展的现制奶茶的影响。
2018年，香飘飘推出3个口味的Meco蜜谷果汁茶系列即饮居品，往日公司果汁茶收入为2.01亿元，次年果汁茶收入达到8.68亿元，但2020年，包含液体奶、果汁茶在内的即饮类收入下滑至6.57亿元，同比着落34.62%，2021年，算上公司推出的兰芳园杯装港式冻柠茶，其即饮类收入仍着落2.13%。
限度2024年前三季度，香飘飘即饮业求罢了买卖收入8.01亿元，其中Meco如鲜果茶同比旧年罢了增长，但兰芳园冻柠茶的销售发扬承压，对此香飘飘提到，瓶装饮料商场竞争强烈，公司还处在即饮业务的导入期，需要时分进一时局擢升系统性运营才气。
香飘飘责罚层在2024年下半年采纳机构调研时知道，公司的即饮业务，当今仍然处于插足阶段。“畴昔，当即饮业务模式更加老到，用度投放更加镇定的时候，盈亏均衡点会冉冉明晰。”
另外从产能角度看，当今香飘飘在国内领有3座固体奶茶厂，盘算产能悉数18.89万吨，领有4座液体奶茶厂，盘算产能悉数49.19万吨。以公司事迹增长的2023年为例，香飘飘这一年固体奶茶厂的本色产能为13.14万吨，产能诳骗率约为70%，液体奶茶产能诳骗率仅28%，产能诳骗率不及，仍有较大擢腾飞间。(本文首发证券之星，作家|吴凡)
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